Краткое и четкое руководство по созданию кампании и объявлений для показа сетях от маркетолога eLama Ирины Сильяновой.

Запускаете рекламу в Яндекс.Директе? Не ограничивайтесь поиском, присмотритесь к Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Это более 40 тысяч площадок и около 65 млн пользователей, 50% которых не пересекаются с аудиторией поиска.

Не упускайте новые возможности и клиентов! А мы поможем ничего не упустить при настройке кампаний.

Подготовительный этап

• Установите на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.
• Настройте цели в Яндекс.Метрике.
• Настройте коллтрекинг, если получаете заявки по телефону.
• Создайте аккаунт в Яндекс.Директе.

Создание кампании

• Выберите тип кампании «Текстово-графические объявления».
• Задайте название, которое поможет вам ориентироваться в кампаниях (стоит указать регион).
• Задайте даты работы кампании и расписание показа объявлений.

Совет: на начальном этапе транслируйте объявления круглосуточно — так вы соберете более подробную и полную статистику.

• Задайте регионы показа. Включите расширенный географический таргетинг, если хотите показывать рекламу тем жителям региона, которые временно его покинули.
• В настройках стратегии установите режим показа «Только в сетях».

Совет: обязательно разделяйте кампании для поиска и сетей, поскольку алгоритмы показа объявлений и принципы ценообразования отличаются.

• Выберите ручную или одну из автоматических стратегий управления ставками.
• Выберите модель атрибуции.
• Добавьте визитку — страницу с контактной информацией компании.
• Укажите счетчик Яндекс.Метрики, чтобы отслеживать результаты кампаний.
• Определите ключевые цели кампании.
• Добавьте запрещенные площадки и внешние сети.

Совет: не стоит пользоваться готовыми списками площадок. Ориентируйтесь на собственную статистику. Особое внимание уделите мобильным приложениям — часто они становятся источником нецелевых кликов.

• Добавьте минус-фразы. Помните, что на поиске и в РСЯ минус-слова работают по-разному. В РСЯ вы указываете минус-слова, которые могут встречаться на площадках, и тем самым ограничиваете показ объявлений на них.

Совет: не добавляйте слишком много минус-слов — только самые явные несоответствия (например, «реферат», «контрольная», «диплом» и т. д. будут актуальны для большинства тематик в РСЯ, так как помогут отсечь показы объявлений на сайтах школьной и студенческой тематик).

• Включите расширенный географический таргетинг, если хотите показывать рекламу тем жителям региона, которые временно его покинули.

Создание группы объявлений

• Дайте название группе объявлений (для ясности стоит указать тип объявлений).
• Включите автотаргетинг, чтобы показывать объявление по релевантным запросам на поиске и по интересам пользователя в сетях.
• Укажите регионы показов.
• Задайте ключевые фразы.

Совет: указывайте ключевые слова в широком соотвествии, не используйте семантику с длинными «хвостами».

• Задайте минус-фразы.
• Установите корректировки ставок (по сегментам ЦА, устройствам, погоде и т.д.), если необходимо.
• Установите максимальную ставку.

Создание объявлений

• Выберите тип объявлений: ТГО, графическое, видео или мобильное (в старом интерфейсе достаточно активировать чек-бокс «Мобильное объявление»).
• Для текстово-графических и мобильных объявлений пропишите заголовки, текст, цену, добавьте изображение и / или видеодополнение, уточнения и быстрые ссылки.
• Для запуска графических объявлений загрузите готовые баннеры или создайте в конструкторе креативов.
• Для запуска видеообъявлений загрузите готовый креатив или создайте новый, используя конструктор.

Совет: добавляйте в ротацию несколько объявлений с разными посылами, УТП и т. д. Система чаще будет показывать самое эффективное (кликабельное).

• Добавьте ссылку на лендинг.
• Назначьте ставки, если ранее вы выбрали стратегию ручного управления ставками.
• Отправьте объявления на модерацию.

Оптимизация

• Дополните или скорректируйте список неэффективных площадок. Для этого изучите отчеты по площадкам. Если конверсий (в т.ч. ассоциированных) нет или их цена выше KPI, площадка неэффективна. В этом случае проанализируйте содержимое площадки. Если контент не релевантен теме ваших объявлений, отключите площадку.
• Также на основе статистики проведите корректировку ставок, если необходимо.