Биддер – это специальная программа, позволяющая контролировать автоматически ставки в контекстной рекламе (Яндекс Директ), сохраняя выбранное вами положение расположения объявления. Биддеры получили своё название благодаря английскому термину «bid», которое переводится как — ставка. Ещё у биддеров есть другое название – бид-менеджеры.
Они позволяют преобразовать все действия по управлению ставками в целиком автоматизированный процесс, благодаря чему ставка регулируется в процессе торгов без привлечения людей.
На сегодняшний день бид-менеджер работает совместно с API, что даёт возможность своевременно вычислять положение конкурентов по продвигаемым запросам и узнавать актуальную обстановку. При обнаружении снижения показателей, ставка цены за переход вырастет и восстановит потерянные позиции. Данный метод даёт возможность значительно рационализировать затраты на сотрудников и исключить человеческий фактор при контролировании контекстной рекламы. За счёт имеющемуся доступу к библиотеке API с программными функциями, вы можете создавать его самостоятельно для достижения своих целей. Там же вы найдёте готовые бид-менеджеры, которые предлагаются для бесплатного пользования, либо за деньги.
Начинающие пользователи порой зовут биддеры «биттерами», что, естественно, неверно, поскольку так называется напиток.
Содержание
1. Где используются биддеры?
2. Как подключить биддеры?
2.1. Подключаем биддер на click.ru
2.2. Бид-менеджер для существующего аккаунта Яндекс.Директа
3. Преимущества и недочёты использования
4. Для каких кампаний высокоэффективны?
5. Тонкости использования биддеров
6. Итоги
Где используются биддеры?
Применение бид-менеджера даёт возможность обеспечить быстрое реагирование на изменение цены. Данный момент немаловажен в соперничестве за попадание в ТОП по популярным запросам. Биддер позволяет не упустить момент, в который реклама начнёт падать с заданной позиции. Выход из блока гарантированных показов и специального размещения превращает рекламу в буквально бесполезную. Для того, чтобы реклама постоянно оставалась на выгодных позициях, требуется автоматизация.
Одна из её задач — непрекращающееся отслеживание изменений. В связи с тем, что аукционы проходят 24 часа в сутки, корректировка ставок считается важнейшим инструментом в сражении за первенство. Как только вы определите максимальный диапазон затрат, вы сможете запустить бид-менеджера для управления одной либо парой рекламных кампаний.
Как подключить биддер для Яндекс Директа?
Если вы ещё не обзавелись рекламным аккаунтом в директе, то сделать это можно с помощью бесплатного специализированного сервиса click.ru. По завершению регистрации, сервис в авто режиме создаёт рекламные аккаунты в Яндекс и Google с подключёнными биддерами. Вы можете управлять своими ставками в авто режиме, выбрав нужную позицию размещения.
Бид-менеджера невозможно подключить к уже существующему аккаунту Яндекс.Директ, однако не торопитесь огорчаться, существует один вариант – возможно копировать рекламные кампании без потери CTR. Чтобы это сделать, свяжитесь с сотрудниками сервиса click.ru.
Подключаем биддер на click.ru
Открываем сервис click.ru и ждём буквально пару секунд, в это время создаётся наш рекламный кабинет. Смотрится всё понятно и просто:
Зелёная стрелка: функция свернуть либо развернуть аккаунт.
Указатель оранжевого цвета: посмотреть логин и пароль к Яндекс.Директу.
Красный указатель: настройка бид-менеджера.
Нажимаем на надпись «настроить», перед вами раскрывается меню биддера:
Подбираем нужную позицию размещения, click.ru начнёт в автоматическом режиме корректировку ставки с периодичностью в 15 минут.
Определившись с позицией размещения, кликаем на «применить». Бид-менеджер подключён на уровне рекламной кампании. Ещё пользователи могут выбрать авто управление ставками на уровне отдельного ключевого слова.
Преимущества click.ru:
- Все главные функции доступны абсолютно бесплатно (в частности, биддер).
- Даётся биддер.
- Имеются дополнительные функции, позволяющие получить семантику и кластеризацию.
- Можно зайти в аккаунт напрямую через Яндекс.
Недостатки:
- Вносить деньги на счёт можно лишь с помощью click.ru.
Внимание: До того, как подключить бид-менеджера поделите кампании на категории: поиск и РСЯ. Биддер не требуется на РСЯ, поскольку ставка высчитывается индивидуально для всех площадок!
Бид-менеджер для существующего аккаунта Яндекс.Директа
В случае, когда у вас уже имеется аккаунт Яндекс.Директа, вам доступно подключение сервиса РРС-Help. Он является очень сильным инструментом для профессионалов в области контекстной рекламы, важнейшей особенностью которого считается Бид-менеджер. Минус PPC-Help, в сравнении с Click.ru, заключается в том, что этот сервис не бесплатный. Нужно заплатить 2500 рублей за месяц. Однако, кроме Бид-менеджера, вам будут доступны несколько функций:
- Вы сможете подключить биддер к уже существующему аккаунту.
- Вы сможете устанавливать собственную стратегию по управлению ставками.
- Разнообразные средства, позволяющие работать с ключевыми выражениями.
- Можно переносить рекламную кампанию из Yandex в Google.
- Средства для оптимизации активной рекламы.
- И другое.
Подключаем бид-менеджера РРС-Help к существующему аккаунту.
Открываем сервис регистрируемся и кликаем на надпись: «Управление ставками».
Затем кликаем на надпись: «Добавить новый проект».
Теперь можно подключить аккаунт к РРС-Help.
Затем аккаунт отобразится в PPC-Help, в перечне проектов. Заходим в наш проект и подбираем нужную стратегию по управлению ставками.
Если появится надобность, то можно сгенерировать свою стратегию, активировать либо отключить бид-менеджера.
Преимущества и недостатки использования
Перед тем, как пользоваться биддерами в Яндекс.Директ для контроля за ставками, следует в обязательном порядке узнать об их преимуществах и недостатках. Среди плюсов можно назвать:
- Скорость отклика. Периодичность проверки ставок выставляется в различном промежутке времени в интервале в 15 мин., для каждого этапа рекламной кампании в Yandex.vOdQAZoyR.
- Снижение угрозы просаживания позиций по запросам.
- Увеличение показателя CTR, обеспечение нужной степени популярности, кликабельности отдельных объявлений.
- Опция подбора персонального рабочего алгоритма бид-менеджера.
- Никаких ограничений по числу кампаний.
- Возможность запускать их в необходимом объёме, не расширяя штат сотрудников по контекстной рекламе.
- Возможность выбора бесплатного варианта. Биддер в данном варианте даст возможность достичь значительной экономии финансов.
Существует и ряд минусов.
Пользуясь биддером, крайне важно выбрать верный алгоритм действий, протестировав различные стратегии автоматического управления ставками. В случае Яндекс.Директа в ряде ситуаций наиболее результативными являются автоматические стратегии, которые предлагает Яндекс. При изучении с нуля уделите время изучению всех возможностей нового инструмента. Помимо этого, платные варианты могут нуждаться в добавочных вложениях денежных средств.
Для каких кампаний высокоэффективны?
Бид-менеджер, как составляющая продвижения рекламы начал применяться в Яндекс.Директ не так давно. Контроль над предлагаемыми ставками даёт кампании РРС намного больше выбора действий. Биддеры уже продемонстрировали, что они эффективны при работе с:
- запросами в высоко конкурентных сферах;
- высоким объёмом семантического ядра.
Число применяемых вариантов стратегий основывается на выборе самого рекламодателя. Биддер даёт возможность устанавливать очерёдность их использования, упрощает установку самого высокого и самого низкого предела цены за один клик в Direct. В автоматизированных стратегиях Yandex нет инструментов, нужных для контекстного продвижения, помимо доступа к метрическим сведениям. Помимо этого, бид-менеджеры позволяют сохранять в авто режиме определённые позиции в специальном блоке показов либо обязательном показе рекламы.
Тонкости использования биддеров
Если бид-менеджер будет применяться в Яндекс.Директе, то данный процесс обязательно будет сопровождаться внесением набора вспомогательных настроек. Сохранение определённой позиции в рамках контекстной рекламы неизменно характеризует успешность всей кампании. Нельзя вручную достичь непрерывной корректировки ставок с удовлетворительным темпом. Во время применения биддера интервал цен корректируется авто режиме.
Аукционная система даёт возможность значительно сэкономить при применении подобного ассистента, установив конкретно такую цену за показ, которая даст возможность перебить конкурентные предложения в конкретном рекламном блоке. Работая без остановки, биддер значительно сокращает денежные растраты заказчика контекстной рекламы.
Итоги
Я бы порекомендовал пользоваться биддером в рекламных кампаниях Директа, поскольку нереально отслеживать ставки круглые сутки. Мониторинг ставками вручную приведёт к плаванию позиций ваших объявлений, а наряду с ними и стоимость одного клика. Биддер даёт возможность вам создать свою собственную стратегию, располагаясь в первых строках поиска при сохранении высокого CTR или внизу страницы при сохранении низкой стоимости клика. Решать только вам, успехов в рекламных кампаниях!
Другие утилиты для контекстной рекламы
1. Друзья, для вас я сделал бесплатный сервис работы с ключевыми словами, позволяющий добавлять операторы, удалять символы, озаглавлить названия городов. Заходите по ссылке и пользуйтесь!
2. Генератор UTM меток
3. Пересечение ключевых слов (мультипликатор ключевых слов)
Спасибо, что прочли мою статью, надеюсь ваша реклама будет вас приятно удивлять конверсиями!
PS/
Эстонцы могут долго стоять у клетки с ленивцем и наблюдать, как резвится этот шустрый зверек.