НАСТРОЙКА GOOGLE ANALYTICS

Возможно, Вы уже не считаете Google Analytics ценным инструментом после того, как доступ к важным данным о ключевых словах был закрыт.

Несмотря на этот негативный момент, мы до сих пор можем использовать Google Analytics для получения массы полезной информации в онлайн-режиме без скачивания платного софта и сложных настроек.

И это всё буквально за минуты!

Подгруженные системой данные помогут определить оптимальные способы оптимизации ресурса для увеличения трафика.

Секрет успеха – это правильная настройка Google Analytics.

Вы должны знать, какие разделы использовать и какие отчеты вести. В этой статье мы расскажем о 8 простых, но эффективных лайфхаках в системе Google Analytics.

Google регулярно обновляет свои алгоритмы, поэтому объемы трафика могут колебаться.

Изменения параметров, по которым поисковая система ранжирует сайты, напрямую влияют на позиции Вашего ресурса в выдаче.

Будучи в курсе последних обновлений, Вы сможете вовремя оптимизировать сайт согласно внесенным поправкам.

С этой целью рекомендуется настроить индивидуальные оповещения.

При серьезном уменьшении или увеличении поискового трафика или других изменениях статистики Вы будете получать уведомление с анализом актуальных данных.

Для настройки уведомлений выберите вкладку «Администратор» в левой панели управления.

В разделе «Пользовательские инструменты и объекты» нажмите на кнопку «Мои оповещения».

Затем кликните по красной кнопке «+Новое оповещение».

Далее нужно отредактировать настройки так же, как на изображении ниже.

Вы можете создать оповещения и о других изменениях, настроив данные по странам, континентам, типам мобильных устройств, ключевым запросам и многим другим параметрам.

Еще можно настроить индивидуальную панель управления, которая сэкономит массу времени, если Вы ведете сразу несколько отчетов.

Все нужные SEO-данные будут представлены в виде кратких обзоров и собраны в одном месте.

Вам не придется тратить время на переходы в разные разделы для поиска нужной информации.

Вы можете создать собственную панель или скачать SEO-версию от Google.

Ее можно отредактировать, разместив информационные блоки, как Вам удобно.

Количество, расположение и виды представленных блоков также можно настраивать по своим нуждам.

Вот 4 примера индивидуальных информационных панелей Google Analytics.

Качественный контент становится создавать всё сложнее.

Для приведения текста в соответствии со всеми рекомендуемыми параметрами (уникальность, плотность запросов, семантика, тошнота и т.д.) требуется большое количество времени.

Согласно статистике, собранной ресурсом Orbitmedia, в 2016 году блогеры стали тратить на написание статей больше времени, чем в предыдущие два года.

Исследование показало, что некоторым приходится уделять созданию нового контента для страницы более 6 часов.

Если Вы тратите по 6 часов на написание одного поста, то вряд ли сможете наполнить блог большим количеством свежего контента.

Сэкономить время на сборе ключей помогут такие инструменты, как Serpstat (рекомендуем посмотреть видео, которое поможет быстро освоить эту программу).

Хорошая новость заключается в том, что публиковать новые посты для увеличения трафика вовсе не обязательно.

Недавно компания Unbounce приостановила публикацию новых статей на две недели.

За это время они переработали старый контент и улучшили его, применив новые методики оптимизации.

В результате конверсия 17 топовых страниц возросла на 275%!!!

Это потрясающие цифры.

Вам не придется тратить много времени на написание новых постов, чтобы получить подобные результаты.

Просто используйте возможности настройки Google Analytics.

1. В левой панели управления выберите блок «Источники трафика».
2. Найдите раздел Search Console.

   

3. Кликните на кнопку «Запросы», чтобы получить соответствующий отчет.

   

В открывшейся таблице Вы увидите список запросов с данными по ним.

В третьей колонке будут указаны позиции Вашего ресурса по каждому запросу.

Если Ваш сайт будет стоять на первой странице поисковой выдачи, он получит намного больше кликов, чем ресурсы, которые находятся на второй или третьей.

Пользователи считают, что ресурсы, собранные на первой странице поиска, предоставляют более качественный и релевантный контент, чем остальные.

Кроме того, большинству юзеров просто лень листать дальше.

Вывод один: над теми страницами, которые позиционируются слабо, нужно поработать.

Отчет «Запросы» поможет Вам найти такие посты.

Нажмите на кнопку “advanced” (“Еще”) рядом с колонкой Average Position (“Средняя позиция”) и установите настройку “Greater than 10” (“больше 10”).

Сохраните изменения.

Перед Вами появится перечень запросов, страницы с которыми стоит переоптимизировать (добавить тематическую лексику, увеличить объем статьи, изменить форматирование, структурировать URL и т.д.).

В отчете по запросам еще одним полезным источником данных является колонка Impressions (“Показы”).

Данные этого столбца отражают возможный объем трафика при условии повышения позиций сайта по конкретным запросам.

Теперь Вы знаете, как найти «слабые» страницы – остается только поработать над ними.

Если у Вас уже есть реферальный трафик, стоит следить за этими ссылками с целью построения более продуктивной ссылочной массы.

К примеру, если кто-то сослался на один из Ваших постов, напишите автору и попросите добавить ссылку на Ваш товар или услугу.

Можно также попросить добавить ссылку на Ваш продукт в обзорную статью – такие посты привлекают больше реферального трафика.

Правильный линкбилдинг играет огромную роль в продвижении сайта.

И это еще не всё.

Вы можете договориться с автором и написать гостевую статью для его блога или наоборот – предложить разместить на своем ресурсе его пост.

Отличная идея – провести взаимный промоушн, опубликовав код скидки для читателей гостевых постов.

Реферальный трафик – отличная возможность найти постоянных клиентов.

Для построения отчета о реферальном трафике выберите в левой панели настроек Google Analytics раздел «Источники трафика» и нажмите на блок «Весь трафик» — «Переходы».

Аннотации (комментарии) от Google Analytics – это полезный инструмент для SEO-специалистов, позволяющий документировать все внесенные правки.

Добавляйте отметки и комментарии на каждом этапе оптимизации, и тогда Ваши клиенты смогут увидеть результаты изменений на диаграммах и графиках.

Создать аннотацию очень просто:

• В любом сформированном отчете Google Analytics нажмите кнопку со стрелочкой в нижней части графика.
• Кликните по кнопке «Добавить комментарий» (Create annotation).

К примеру, Вы заполнили описания к изображениям (тег Alt) – оставьте об этом комментарий.

Добавили новый пост?

Создайте соответствующую аннотацию.

Добавление ключевых слов – еще один повод для комментария.

Аннотации существенно упрощают взаимодействие с клиентами.

Заказчики смогут легко узнать об этих изменениях, внесенных Вами, залогинившись в аккаунт Google Analytics.

Кроме того, документирование правок позволит Вам отслеживать их результаты, оценивая эффективность внесенных изменений.

Используя список аннотаций, Вы можете получить данные о колебаниях трафика в период сразу после оптимизации.

Комментарии позволят вести SEO-журнал и оценивать результативность поискового продвижения, а затем грамотно расставлять приоритеты и планировать новые усовершенствования.

Главная цель SEO – привлечь трафик.

Как извлечь из него прибыль?

Направить пользователей на страницы с самыми высокими показателями конверсии.

Как определить, какие страницы привлекают потенциальных покупателей?

Зайдите в левую панель настроек Google Analytics, выберите раздел «Конверсии».

Затем нажмите блок «Цели» и кликните по кнопке «Обратный путь к цели».

Используя этот инструмент, Вы сможете отследить действия пользователя, которые он производил до того, как попасть на определенную страницу Вашего сайта.

Google Analytics выделит самые популярные «обратные пути» — последовательность шагов, которая характерна для большинства посетителей Вашего ресурса.

Отчет выглядит следующим образом:

Строчки /tnx/ в первом столбце означают страницы покупки.

Далее следуют страницы, предшествующие цели в обратном порядке.

Со страниц на шаге 3 люди переходят к страницам конверсии.

Именно их стоит оптимизировать, чтобы они привлекали больше посетителей.

Дайте ссылки на них в других постах своего ресурса, чтобы создать воронку для трафика.

Показатели отказов по сайту не отражают реального положения вещей.

Их сравнение с показателями других ресурсов тоже довольно туманно – отказов по информационным статьям всегда будет меньше, чем по коммерческим страницам.

Статистические данные не всегда точны, поэтому следует копнуть глубже для понимания контекста приведенных в отчетах цифр.

Повышение позиций страницы в выдаче – приоритетная задача.

Но все усилия будут напрасны, если пользователи будут тут же покидать ее.

Пользу принесут только те юзеры, которые оформят подписку, зарегистрируются или что-то купят.

Именно поэтому важно определить страницы, которые приносят много трафика, но не превращают обычных посетителей в потенциальных покупателей.

Для этого можно также использовать настройки Google Analytics.

Откройте раздел «Поведение», выберите блок “Контент сайта” и сформируйте отчет, кликнув по кнопке «Все страницы».

Нажмите на синюю надпись «Ещё», выберите «Источник» и введите google / organic.

Цель настройки – выявить самые популярные страницы среди пользователей, привлеченных поисковиком Google.

Трафик с платных кампаний и реферальных ссылок не будет включен в результаты отчета.

Отсортируйте данные по просмотрам.

В правой части Вы увидите показатели отказов и процент выходов.

Поисковый трафик информационных постов из блога, возможно, будет иметь высокий процент отказов.

Такие страницы привлекают пользователей, заинтересованных в определенной теме, а не в Вашем продукте или бренде.

Это нормально.

Тревогу должны вызывать те страницы, у которых одновременно высокий процент отказов и выходов.

Это прямое указание на проблему.

Возможно, контент не отвечает намерениям пользователя, пришедшего по заданному запросу.

Он либо устарел, либо нерелевантен, либо не адаптирован под мобильные устройства, либо недостаточно информативен.

Вариантов много.

Проведите тестирования, внесите изменения и оптимизируйте эти страницы, чтобы исправить недочеты.

В решении этой задачи Вам помогут специальные инструменты.

Отчет Google Analytics по запросам – лучший способ определить позиции Вашего сайта по определенным ключам.

Сложность в том, что многие запросы сгруппированы и найти информацию о дополнительных ключах довольно сложно.

Собрать дополнительные ключи можно при помощи профильного фильтра.

Результаты такой настройки будут показаны только по новым визитам – старые данные обработаны не будут.

Чтобы создать профильный фильтр, зайдите в раздел «Администратор» в левой панели управления Google Analytics.

Оттуда перейдите в блок «Все фильтры» и нажмите на красную кнопку «Добавить фильтр».

Настройте фильтр, как показано на скрине.

Если будете использовать такие настройки, Google Analytics применит этот фильтр к поисковому запросу, который соответствует дополнительным ключам.

При помощи Google Ananlytics можно анализировать показатели страниц входа.

Это первые страницы, которые просматривают посетители из органической выдачи.

При помощи специального отчета Вы можете узнать, что не так с этими страницами, если посетители покидают их, не переходя на другие страницы сайта.

Для создания отчета перейдите в раздел «Источники трафика», затем в блок Search Engine и выберите строку «Страницы входа».

Анализируя данные по страницам входа, Вы увидите четкую картину взаимодействия посетителей с Вашим сайтом.

Вы также можете узнать, в какие разделы и на какие страницы они переходят, какие действия производят.

Сигналы вовлеченности и пользовательского поведения включены в число факторов ранжирования Google, поэтому анализ данных показателей позволит повысить позиции Вашего сайта в выдаче.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Интерфейс и начинка Google Analytics претерпевают постоянные изменения, но этот бесплатный аналитический инструмент никогда не утратит своей ценности для вебмастеров.

Это одна из лучших программ для SEO-оптимизации сайтов, поскольку она предоставляет массу полезных статистических данных и отчетов.

Грамотно используя настройки Google Analytics, Вы сможете легко и совершенно бесплатно увеличить трафик, оптимизируя страницы согласно полученной информации.

• Для начала установите настраиваемые оповещения и индивидуальную панель управления. Система оповещений позволит быть в курсе всех изменений показателей Вашего сайта в результате введения новых алгоритмов. Индивидуальная SEO панель упростит использование Google Analytics и сэкономит время на поиске важной информации.
• Вы можете также повысить результативность «слабых» страниц, привлекающих меньше всего посетителей.
• Повышайте охват аудитории, отслеживая реферальный трафик. Развивайте сотрудничество с авторами, которые уже сослались на Вас.
• Используйте функцию комментариев, чтобы создать детализированный SEO-журнал, в котором можно отслеживать результативность внесенных изменений.
• Организуйте воронку трафика, направляя пользователей на страницы с самой высокой конверсией – найти их можно при помощи грамотных настроек Google Analytics.
• Не забудьте оптимизировать страницы утечки, чтобы они лучше соответствовали запросам пользователей.
• Создайте профильный фильтр, чтобы найти дополнительные ключи, которые не отслеживаются автоматически.
• Повышайте вовлеченность, анализируя страницы входа. Понимая принципы навигации пользователей по Вашему сайту, Вы сможете определить страницы, которые нуждаются в оптимизации.

Грамотная настройка Google Analytics поможет Вам скорректировать мелкие недочеты и улучшить показатели сайта.